Mit Branding bezeichnet man das Einprägen von Markennamen (englisch: brand) über unterschiedlichste Werbemaßnahmen, um einen Anwender von der Existenz eines Unternehmens und seiner Produkte in Kenntnis zu setzen.
Wichtig sind z.B. Logos und Slogans mit hohem Wiedererkennungswert. Auf Internetseiten findet man oft Banner-Werbung oder Werbe-Pop-Ups. Egal, welche Form der Werbung im Bereich Internet gewählt wird, für ein gutes "Einbrennen" muss sie dem Anwender auf Anhieb ins Auge fallen. Entsprechend setzt ein erfolgreiches Branding neben dem hohen Wiedererkennungswert der Slogans auch eine schnelle Verständlichkeit sowie eine eingängige Wortwahl voraus. Potenzielle Kunden reagieren häufig auf den ersten Eindruck, folglich ist es für innovative Werbemittel (Link 1) entscheidend, möglichst ansprechend und einprägsam zu wirken. Ohne "das gewisse Etwas" nutzt Werbung wenig und ein Branding Richtung Verbraucherbewusstsein findet nicht statt.
Beim Mobiltelefon nennt man das Verändern der Firmware durch den Netzbetreiber mit dem Ziel, eigene Netzwerkdienste zu offerieren ebenfalls Branding. Oft sind diese Handys in ihrer Bedienung und ihrem Funktionsumfang dadurch eingeschränkt und besitzen auf ihrem Äußeren ein Logo des Netzbetreibers.
Siehe auch Co-Branding
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