Von der W3C spezifizierte Technologieerweiterung für HTML, mit der Inhalte von Webseiten beim Aufruf anhand bestimmter Kriterien angepasst werden können.

Solche Kriterien sind beispielsweise:

• der Ort, von dem die Seite aufgerufen wird,
  
  
• die Tageszeit,
  
  
• die Seiten, die der User abgerufen hat,
  
  
• ein Profil des Users .

Zur Umsetzung dieser Inhalte stehen verschiedene Techniken zur Verfügung, wie z.B. Cookies, Java, JavaScript, CGI usw.