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Portfolio, allgemein
Die Marktattraktivität umfaßt z.B. neben dem Marktwachstum nach die Größe des Marktes oder die Energie- und Rohstoffversorgung.
Die relative Wettbewerbsstärke beinhaltet z.B. außer dem Marktanteil die Forschung und Entwicklung oder Qualifizierung der Mitarbeiter des Unternehmens.
Je nachdem, welchem der 9 Felder sich das Produkt befindet,
wird eine sogenannte Normstrategie ausgewählt.
- Feld 1: .............Offensivstrategie: Investitionen
tätigen, um Marktanteile kämpfen.
- Feld 9: .............Defensivstrategie: eigene Position
verteidigen.
- Feld 5: .............Übergangsstrategie: Strategiebestimmung
schwierig, abwarten.
- Feld 2,3,6: .......Investitions- Wachstumsstrategien:
Investitionen, Marketing verstärken.
Feld 4,7,8:........Abschöpfungs- Desinvestitionsstrategien:
Gewinn mit gegebenen
Ressourcen optimieren, bei Verlust Rückzug aus
dem Markt.
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Bina
