Die Online-Ausgabe des Manager-Magazin (Link 1) beschäftigte sich in einem ausführlichen Artikel mit den Besonderheiten, die Public-Relations-Experten und Werber beachten müssen, wenn sie Blogs (Link 2) in ihre Marketing-Strategie einbeziehen wollen.
Ursprünglich handelte es sich bei den Weblogs, die inzwischen auch Blog genannt werden, um Internet-Tagebücher einzelner Webmaster. Inzwischen ist daraus die Blogosphäre (Link 3) geworden - ein von Amateuren und Hobbyliteraten betriebenes, Millionen Web-Tagebücher umfassendes Ökosystem. Während sich die Internetmedien sich jahrelang nicht wesentlich von klassischen Medien unterschieden gilt dies nicht für die Blogosphäre. Sie ist dezentralisiert und unterliegt keiner Aufsicht.
Im Gegensatz zu den meisten persönlichen Websites gewinnt die Blogosphäre wie die traditionellen Medien zunehmend Einfluss auf das, was die Leute denken, tun und kaufen. Das macht sie auch für Marketing-Experten interessant. Dieser Bereich des Internet funktioniert aber nach völlig anderen Regeln als traditionelle Medien oder Dotcom-Unternehmen und zwingt die werbenden Unternehmen, neue Strategien zu entwickeln.
Für einen Blogger (Link 4) zählt wie in der Open-Source-Bewegung die soziale Anerkennung mehr als der finanzielle Gewinn. Er ist oft von dem Wunsch beseelt, seine Ideen und Ansichten jedem mitzuteilen, der sie hören will. Dieses Sendungsbewusstsein erhöht die Glaubwürdigkeit und macht Blogs für Marketingexperten attraktiv. Dennoch ist hier Vorsicht geboten, schließlich wollen Blogger (Link 5) ihren Ruf nicht dadurch schädigen, dass sie sich auf Geschäfte mit Unternehmen einlassen.
Es ist für Marketing-Experten natürlich interessant, Werbebotschaften in einflussreichen Blogs zu propagieren und ihre Produkte gegen kritische Kommentare zu verteidigen. Anders als Kampagnen in klassischen Medien lässt sich dies aber viel schwerer planen oder gar steuern. Da es sich um eine bidirektionale (Link 6) Kommunikation handelt müssen Marketingexperten mit Bloggern anders umgehen müssen als mit Vertretern anderer Medien.
Wie das Manager-Magazin weiter berichtet, spezialisieren sich Mittler für Medienkauf und Werbegestaltung zunehmend auf die Vermarktung in der Blogoshere. Unternehmen wie Blogdex (Link 7), Daypop (Link 8), SlashDot (Link 9), Technorati (Link 10) oder Popdex (Link 11) sind inzwischen dazu übergegangen, die Popularität und den Einfluss von Weblogs und anderen verbrauchergenerierten Internetmedien zu bewerten und ein Ranking zu erstellen. Unter der Bezeichnung BlogAds (Link 12) gibt es sogar schon einen Werbeservice, der Bloggern beim Anzeigenverkauf hilft und sein Geschäftsmodell einprägsam Blogonomics getauft hat.
